Monthly Archives: Dezember 2014

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Echte Klasse statt bunte Masse: Zielgerichtetes Netzwerken

Netzwerke wie XING, Linkedin und Facebook verführen dazu, wahllos Kontakte zu sammeln. Doch schlägt Masse die Qualität? Selbstmarketing-Experte Stéphane Etrillard verrät in diesem Beitrag, nach welchen Kriterien ein berufliches Netzwerk aufgebaut werden sollte. Alle Ihre Kontakte, ganz gleich, ob beruflich oder private, eignen sich generell dazu, ein Netzwerk zu etablieren. Sozialpsychologen haben ermittelt, dass jeder Mensch persönliche Kontakte mit 500 bis 1000 Personen pflegt. Falls Ihnen die Zahl hoch vorkommen sollte, überlegen Sie kurz, aus welchen Bereichen Sie bestimmte Personen

Inhalt schlägt Werbe-Bla-Bla: Content-Marketing wirkt

Was Sozialpsychologen schon lange wissen, wird als neuester Schrei für die Ausrichtung der Unternehmenskommunikation gehandelt: die Erkenntnis, dass fundierte Informationen glaubwürdiger wirken als plattes Eigenlob und weichgespülte PR-Berichterstattung. Deshalb sind redaktionelle Beiträge im Employer Branding stark gefragt. „Inhaltsgetriebene Kommunikation ist auf dem Vormarsch. Mehr als 55 % aller Unternehmen betreiben bereits heute eine inhaltsgetriebene Kommunikationsstrategie.“ berichtet beispielsweise das Online-Portal „Marketing-Börse“ http://www.marketing-boerse.de/News/details/1447-Inhalt-s-getriebene-Kommunikation-auf-dem-Vormarsch/50007 in einer Meldung vom 17.11.2014. Weiter heißt es an derselben Stelle, „mehr als 80 % der befragten Unternehmen werden in